20 AUG 2009 General News Berlin, Germany

Berlin unveils a new look for the IAAF

IAAF logo (IAAF.org)IAAF logo (IAAF.org) © Copyright

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- La traduction française suit le texte anglais

Berlin, Germany - The IAAF is delighted to launch a new logo and competition brand system, foretelling a bright future for athletics, at the 2009 IAAF World Championships in Athletics, Berlin.

In an effort to make athletics the number one sport for individuals in a changing world, the IAAF aims to deliver a consistent set of values which are at the centre of all its activities and provide leadership for the sport which are symbolised in the new brand visuals, with its unique new IAAF typeface.

But the brand revamp does not only introduce a new IAAF logo but a consistent and recognisable look for all IAAF uses, and especially our system of competitions.

These designs not only help to symbolise the prestige, high performance, global and heroic values of IAAF athletics but also aim to position each IAAF project.

“I am very pleased to welcome this new IAAF brand,” said IAAF President Lamine Diack. “The creative designs have been produced in response to detailed market research, and the IAAF logo has been modernised. The values of athletics remain in the well established victory figure while the swoosh track effect reinforces the sport’s universal appeal. The combined effect is modern and clean and will build a clear and recognizable global personality for athletics.” 

The IAAF brand architecture will allow for the development of sub brands in the various areas, with the new IAAF logo used as a unifying theme within an easily understandable structure. Competition is a key area of the brand architecture, split among IAAF Permits, One day competitions and the World Athletics Series which includes all IAAF World Championships.

"The image of the sport is very important to the new audiences we're hoping to attract," said IAAF Ambassador Michael Johnson, the World record holder in the 400m. "And starting with a new image of the sport is very important."

Strong visuals have been elaborated to foster the importance of the IAAF World Championships as the top competition in athletics while the new IAAF typeface becomes the common denominator for all events. In addition, a logo was created to accurately describe IAAF’s sanctioning role (The Permit) whilst keeping a structure similar to the other competitions such as in the World Athletic Series.

This new brand is the end result of more than a year’s work by two internationally renowned agencies: Whitestone and The Works. The IAAF will be implementing the roll-out of the new system over the coming months with a view to being fully operational by early 2010.

IAAF


L'IAAF profite de Berlin pour dévoiler sa nouvelle image


Berlin, Allemagne – L'IAAF est ravie de présenter un nouveau logo ainsi qu'un nouveau système de marque de ses compétitions, laissant augurer un brillant avenir pour l'athlétisme, à l'occasion des Championnats du Monde d'Athlétisme de l'IAAF 2009 à Berlin.

Poursuivant son effort pour imposer l'athlétisme comme le sport individuel numéro 1 dans un monde en mutation permanente, l'IAAF vise à présenter une série de valeurs constantes qui se trouvent au centre de toutes ses activités et emmener le sport vers de nouveaux horizons. Ces objectifs sont symbolisés par de nouveaux visuels, agrémentés d'une nouvelle police de caractère propre à l'IAAF.

Le remaniement de la marque ne se résume pas pour autant à la présentation d'un nouveau logo pour l'IAAF, mais introduit un profil cohérent et reconnaissable pour chacune des différentes activités de l'IAAF, particulièrement concernant notre système de compétitions.

Ces designs, en plus de contribuer à symboliser le prestige, le haut niveau de performances, les valeurs universelles et héroïques de l'athlétisme de l'IAAF, visent aussi à positionner de façon limpide chacun des projets de l'IAAF.

"Je suis ravi d'accueillir cette nouvelle marque de notre Fédération, a déclaré Lamine Diack, le Président de l'IAAF. Les designs créatifs ont été produits en réponse à des recherches de marché détaillées et le logo de l'IAAF a été modernisé. Les valeurs de l'athlétisme demeurent présentes avec la silhouette de la victoire bien établie tandis que l'effet dynamique de la piste renforce la sensation attrayante et universelle du sport. L'effet combiné de ces deux facteurs est à la fois moderne et clair et constituera pour l'athlétisme un profil et une personnalité clairement reconnaissables au travers du monde entier." 

L'architecture appliquée à la marque de l'IAAF va permettre le développement de diverses sous-marques dans les différentes régions du monde, tandis que le nouveau logo de l'IAAF sera utilisé comme thème unificateur au sein d'une structure qui est facilement compréhensible. La compétition est un secteur clé de l'architecture de marque, divisée entre les compétitions à permis de l'IAAF, les compétitions d'un jour et la Série mondiale d'athlétisme, dont font partie tous les Championnats du Monde de l'IAAF.

"L'image du sport est cruciale pour les nouveaux publics que nous voulons attirer, a dit Michael Johnson, Ambassadeur de l'IAAF et détenteur du record du monde du 400m. Et, pour nous, démarrer cette campagne forts d'une nouvelle image pour le sport est extrêmement important."

De puissants visuels ont été conçus pour souligner l'importance des Championnats du Monde de l'IAAF et sa place au sommet de toutes les compétitions de l'athlétisme, tandis que la nouvelle police de caractères de l'IAAF sera le dénominateur commun pour toutes les épreuves. De plus, un logo a été créé afin de décrire avec précision le rôle de ratification de l'IAAF (le Permis IAAF) tout en conservant une structure similaire aux autres compétitions, telles que celles de la Série mondiale d'athlétisme.

Cette nouvelle marque est le résultat de plus d'une année de travail menée par deux agences internationalement reconnues: Whitestone et The Works. L'IAAF prévoit de dérouler le système dans son intégralité au cours des mois à venir, l'objectif étant qu'il soit totalement opérationnel début 2010.

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