IAAF logo (© IAAF.org)
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- La traduction française suit le texte anglais
Monte-Carlo - Despite challenging economic times, the IAAF can look back with satisfaction at the events of 2009 with dynamic marketing and TV successes encapsulated in the launch of the new IAAF brand.
Seven international sponsors and two international suppliers were directly associated with the sporting success of the IAAF World Championships in Berlin, where broadcast coverage reached a record 201 territories and Germany achieved record ratings. Millions of unique visitors visited the IAAF competition website and there was impressive city activation at the “Kulturstadion” sponsored by Samsung next to Berlin’s Brandenburg gate.
In 2009 the IAAF gained a significant new global sponsor with Samsung signing up until 2011. Long term partner Seiko also renewed its sponsorship until 2013 extending a 25 years association with the IAAF .
In the field of broadcasting, the IAAF reached a partnership agreement for its international media rights in Europe and Africa with IEC Sport after a long tender process. The IAAF also signed a significant extension of its long standing agreement with Japanese broadcaster TBS until 2019. These agreements, together with the IAAF’s long term relationship with worldwide marketing partner Dentsu, provides strong financial guarantees to the IAAF.
IAAF and Dentsu are restructuring the licensing rights with a view to developing a more centralised licensing programme in 2011 .
The IAAF also successfully launched a new commercial programme of direct support to its continental associations, with Samsung and Adidas being the first to sign up.
Finally, Spikes, the international athletics’ consumer magazine, ended its second year of existence with an edition in Germany, while the English language edition won two awards at the prestigious International Consumer Publications Awards. A US edition of Spikes is planned for 2010.
IAAF
L'IAAF satisfaite de ses succès commerciaux et sportifs
Monte-Carlo – Malgré la conjoncture économique particulièrement difficile, l’IAAF se déclare satisfaite de ce qu’elle a accompli au niveau commercial en 2009. L’année a en effet vu l'introduction d’une nouvelle identité graphique pour l’IAAF, accompagnée d’excellents résultats en termes d’accords commerciaux et de contrats de télédiffusion.
Ainsi, sept sponsors internationaux et deux fournisseurs internationaux ont été directement associés au succès sportif des Championnats du Monde de l’IAAF de Berlin, lors desquels la couverture télévisée a été assurée dans pas moins de 201 pays, un nouveau record. Le pays hôte, l’Allemagne, a pour sa part été gratifié d’excellents taux d’audience. Le site internet de l’IAAF a enregistré des millions de visiteurs uniques tandis que l’ambiance générale générée au centre de Berlin par la Kulturstadion, parrainée par Samsung, installée devant la Porte de Brandebourg a été tout simplement extraordinaire.
En 2009, l’IAAF a conclu un accord de sponsoring mondial significatif avec la société Samsung, qui s’est engagée avec la fédération jusqu’en 2011. Seiko, partenaire de l’IAAF depuis vingt-cinq ans, a prolongé son contrat de sponsoring jusqu’en 2013.
Au niveau de la diffusion télévisée, l’IAAF, au terme d’un long processus d'appel d'offres, a signé un accord de partenariat pour la commercialisation de ses droits média internationaux en Europe et en Afrique avec IEC Sport. L’IAAF a également prolongé de manière significative – jusqu’en 2019 - son accord de longue date avec le diffuseur japonais TBS. Ces contrats, en conjonction avec la relation bien établie liant la fédération et Dentsu, son partenaire chargé du marketing mondial, garantit à l’IAAF une solide assise financière.
L’IAAF et Dentsu sont en passe de restructurer les droits de licences, avec l’objectif de développer, pour 2011, un programme d' accords de licences qui soit plus centralisé.
L’IAAF a également assuré le lancement réussi d’un nouveau programme commercial de soutien direct à ses Associations continentales; Samsung et Adidas ont été les premières sociétés à s’associer à cette initiative.
Quant au magazine international grand public Spikes, il a terminé sa seconde année en inaugurant une édition en langue allemande. La version anglaise a remporté deux prix internationaux décernés par la prestigieuse Association of Publishing Agencies. Une version américaine de Spikes est prévue pour 2010.
IAAF
Légende illustration: le nouveau logo de l’IAAF (IAAF.org)