IAAF President Lamine Diack with President & CEO Dentsu Group Tadashi Ishii (Dentsu) © Copyright
Press Release Monaco / Tokyo, Japan

IAAF and Dentsu extend and enhance partnership to 2029

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The IAAF and Dentsu Inc. are proud to announce the extension and enhancement of their long standing commercial partnership until the end of 2029. This agreement constitutes a new milestone in the ongoing partnership between the IAAF and Dentsu. It brings continued financial stability to the IAAF, allowing it to move ahead with its development and promotion of athletics globally while at the same time providing a long-term platform for Dentsu to continue its successful commercialisation of the IAAF’s leading events.  

Dentsu will continue as the worldwide commercial partner of the IAAF for the IAAF World Athletics Series* which includes the third-largest sporting event in the world, the biennial IAAF World Championships. The rights include all marketing and licensing rights worldwide and all media rights worldwide outside of Europe and Africa.

“The extension of the present agreement with Dentsu, which already ran until 2019, for a further ten years to 2029 provides an extraordinary guarantee of financial security for the IAAF and its member federations,” commented IAAF President Lamine Diack.

“As I prepare to step down as president in 2015, I am proud to leave a secure legacy to my successor which ensures that athletics is ready to meet the worldwide challenges of a fast changing sport and leisure culture.

“Thanks to the beneficial expertise of Dentsu, our longest serving commercial partner, the fortunes of athletics, the Olympics' No.1 sport, are not only secure but will continue to prosper for decades to come.”

Dentsu’s President & CEO Tadashi Ishii said: “The IAAF and Dentsu have enjoyed a very long and excellent partnership. The extension of this relationship now is testimony to the mutual trust and highest appreciation that the IAAF and Dentsu share. Dentsu is proud to have such a close and deep association with one of the world’s largest and most significant sports bodies. This supports the IAAF’s tireless efforts to grow and develop athletics around the world while it strengthens Dentsu’s global sports marketing capabilities and service excellence for the benefit of its corporate and sports federation clients.”

IAAF 

* The events that make up the IAAF World Athletics Series are:
IAAF World Championships
IAAF World Indoor Championships
IAAF Continental Cup
IAAF World Relays
IAAF World Junior Championships
IAAF World Youth Championships
IAAF World Cross Country Championships
IAAF World Half Marathon Championships
IAAF World Race Walking Team Championships

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L’IAAF et Dentsu renouvellent et renforcent leur accord de partenariat  jusqu’en 2029 

L’IAAF et Dentsu Inc. ont le plaisir d'annoncer le renouvellement de leur accord de partenariat commercial jusqu’en 2029. Cet accord qui a été renforcé représente une étape supplémentaire dans la relation de longue date qui unit l’IAAF à Dentsu. Il apporte une stabilité financière qui permettra à l’IAAF de poursuivre sa politique de développement et de promotion de l'athlétisme à travers le monde ; en outre, il permet à Dentsu de commercialiser avec succès les principales compétitions de l'IAAF sur le long terme.

Dentsu continuera d’assurer sa fonction de partenaire commercial de l’IAAF pour toutes les compétitions de la Série mondiale de l’athlétisme, notamment les Championnats du monde qui ont lieu tous les deux ans et qui représentent le 3ème évènement sportif mondial. Le contrat concerne la commercialisation de tous les droits TV et marketing de l’IAAF à travers le monde, hors Europe et Afrique. 

« L’accord actuel qui courrait déjà jusqu'en 2019, a été prolongé pour une nouvelle période de dix ans, soit jusqu’en 2029. Il garantit une remarquable sécurité financière à l'IAAF et à ses fédérations membres, » a commenté le Président de l’IAAF, Lamine Diack.

« Alors que je me prépare à quitter mes fonctions de président en 2015, je suis fier de laisser en héritage à mon successeur une telle situation financière. Ainsi l'athlétisme sera prêt à relever les défis qui s’offrent à lui dans un monde en perpétuelle mutation ».

« Grâce à l'expertise de Dentsu, notre plus fidèle partenaire commercial, la bonne santé financière de l’athlétisme, le sport numéro un des Jeux Olympiques, est non seulement assurée, mais devrait prospérer au cours des prochaines décennies. »

Le Président directeur général de Dentsu, Tadashi Ishii, a pour sa part déclaré : « l'IAAF et Dentsu ont développé une excellente relation de partenariat qui s’inscrit dans la durée. La prolongation de cet accord témoigne de la confiance mutuelle et de la satisfaction réciproque. Nous sommes fiers de cette étroite collaboration avec l’une des plus importantes instances dirigeantes du sport mondial. Tout cela soutient les constants efforts de l'IAAF pour développer l'athlétisme à travers le monde et renforce le potentiel de Dentsu qui met l’excellence de son savoir-faire au service de ses clients et des fédérations sportives. »

IAAF

* Les compétitions qui constituent la Série mondiale de l’athlétisme de l'IAAF sont les suivantes :
Les Championnats du monde
Les Championnats du monde en salle
La Coupe Continentale
Les Relais mondiaux
Les Championnats du monde juniors
Les Championnats du monde cadets
Les Championnats du monde de cross
Les Championnats du monde de semi-marathon
Les Championnats du monde de marche par équipe